Op 10 januari 2026 lanceerde Snickers van Mars, Incorporated officieel zijn wereldwijde gelimiteerde- nieuwjaarseditie 'Interactive Game Gift Box'. Met 'gamification' als kernontwerpconcept, een belangrijke trend in de verpakkingstrends van Pentawards voor 2025-2026, veroverde de geschenkdoos al snel een aanzienlijk deel van de kerstinkopenmarkt in Europa, Amerika en de regio Azië-Pacific. De geschenkdoos, geprijsd op $ 12,99, werd tegelijkertijd gelanceerd in meer dan 20.000 winkels wereldwijd, waaronder Walmart en Amazon. Binnen drie dagen na de lancering bedroeg de wereldwijde verkoop meer dan 80.000 sets, waarbij sommige online kanalen in Noord-Amerika te maken kregen met uitverkoop-en herbevoorrading. De omzet in de eerste-week steeg jaar-op-jaar met 38%.
Wat het verpakkingsontwerp betreft, maakt de geschenkdoos gebruik van herbruikbaar metaalmateriaal en bevat het elementen van het klassieke Connect Four-spel. De doos bevat afneembare spelstukstickers, zodat consumenten deze volledig kunnen verwijderen voor interactief entertainment. Een vlag-vormige versiering aan de hals van de doos weerspiegelt het spelthema en sluit perfect aan bij de trend van de 'meeslepende uitpakervaring'. De smaakcombinaties omvatten drie kernproducten: klassieke pindachocolade, suiker-vrije pure chocolade en zeezoutkaramel. Verkrijgbaar in enkele-portieverpakkingen en gezinsverpakkingen-, waarbij de suiker-vrije versies 40% voor hun rekening nemen, en zich precies richten op gezondheids-bewuste consumenten.
Het hoofd van de Global Snacks-divisie van Mars verklaarde dat deze geschenkdoos in beperkte- editie zich richt op 'Nieuwjaarsviering en -interactie', waarbij entertainment en duurzaamheid in evenwicht worden gebracht. De metalen geschenkdoos heeft een 65% hoger recyclingpercentage dan traditionele papieren verpakkingen. Concurrent Hershey's lanceerde tegelijkertijd een gelimiteerde-editie chocoladegeschenkdoos voor Nieuwjaar, met een 'gedurfd lettertype'-ontwerp uit de Pentawards-trend, met een extra groot merklogo gecombineerd met dopamine-kleuren. In de eerste week van lancering steeg de verkoop op de Europese markt met 32% op jaarbasis-op-jaar, wat aangeeft dat de concurrentie op de vakantiemarkt in beperkte- edities steeds heviger wordt.
